Реклама
– это неотъемлемая часть Сети: люди постоянно сталкиваются с рекламой во время
просмотра вебсайтов, будь то огромные порталы, известные газеты или
персональные странички. Большинство исследований фокусировались на том, чтобы
определить наиболее успешные способы привлечения посетителей. При этом
использовались простейшие метрики, такие как CTR (clickthrough rates).
К сожалению, такие исследования просто игнорируют мнение
пользователей о сетевой рекламе. В результате владельцы сайтов, на которых
крутится реклама, практически ничего не знают о том, как эта реклама влияет на
их пользователей, и где находится та грань, за которой наступает недоверие к
этим сайтам. Рекламодатели также не знают, насколько снизилась их репутация
среди тех пользователей, которые не ходят по ссылкам рекламных баннеров и
просто раздражены ими.
Но
теперь у нас есть данные,
которые помогут нам дать ответы на эти вопросы. На конференции User Experience
2004 представители компаний Yahoo ! и eBay обнародовали часть результатов своих
исследований на тему восприятия рекламы пользователями. Предлагаю вам
ознакомиться с некоторыми моментами их презентации.
О плохом
Пользователям
был задан вопрос: какие аспекты рекламы в Сети не нравятся им больше всего.
Таблица «популярности» получилась такой:
