Становление
и развитие предпринимательской деятельности в нашей стране требует тщательного
изучения, творческой переработки и продуманного использования накопленного за
рубежом положительного опыта применения рекламы в бизнесе.
В
последние десятилетия реклама стала играть первостепенную и в значительной
степени новую роль в сбытовой сфере, особенно в сбыте потребительских товаров.
Являясь частью механизма рыночных отношений, реклама по содержанию и по форме
соответствует создавшимся на мировом и внутренних рынках условиям. Основные
тенденции развития рекламы на современном этапе в странах с развитой рыночной
экономикой рассматриваются ниже.
1.
Неуклонный рост насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающийся
обострением конкурентной борьбы, непрерывное появление на рынке новых товаров и
услуг обусловили существенное увеличение расходов на рекламу (табл. 4)
Таблица
4. Примерные годовые расходы на рекламу в развитых странах
