Специалистов
отделов маркетинга, перед которыми стоит задача продвижения и привлечения новых
покупателей через Интернет, можно условно разделить на прагматиков и
романтиков.
Романтики
считают, что Интернет - это хорошо без всяких "но". Они где-то
слышали, что «интернет-маркетинг - это средство, благодаря которому новые
клиенты/покупатели приходят 24 часа в сутки 7 дней в неделю», а информация,
размещенная на сайте, сразу становится доступной всему миру.
Сторонники
прагматического подхода, как правило, уже имеют опыт разработки и продвижения
сайтов. Поэтому и методы они выбирают несколько другие. Для того, чтобы
Интернет стал эффективным каналом продвижения, мало выложить сайт с красивым
дизайном. Нужно достаточно четко представлять себе, для каких целей сайт
создавался, кто и зачем будет его посещать.
Планирование
Прежде,
чем приступать к выбору подрядчика и определять бюджет на интернет-продвижение,
хорошо бы ответить на ряд простых вопросов:
1.
Что будет продвигаться?
2.
Кому?
3.
Для чего?
Что?
Понятно,
что когда у компании нет ни одного сайта, или тот, который есть, безнадежно
устарел, хочется сделать все и сразу. Такой подход, к сожалению, не приносит
тех результатов, на которые рассчитывают менеджеры. Из списка лучше выделить
одну задачу, и акцентировать внимание именно на ее решении. От ответа на
вопрос: «Что будем продвигать» будет зависеть последующий выбор средств
продвижения.
Ниже
- небольшая таблица, в которой описано соответствие целей и способов.
